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“三大意识”铸就融媒体创作实力

时间:2021-07-18 17:52来源:未知 作者:admin 点击:
《敢教日月换新天》这一文献专题片立意高远、大气磅礴,是近年来不多见的优秀作品。这一作品以百年党史为时间序列,以中国百年奋斗历程为主线,以中国特色社会主义道路为核心,用24个主题把中国为实现民族独立、国家富强、人民幸福而百折不挠、锐意进取的丰

  《敢教日月换新天》这一文献专题片立意高远、大气磅礴,是近年来不多见的优秀作品。这一作品以百年党史为时间序列,以中国百年奋斗历程为主线,以中国特色社会主义道路为核心,用24个主题把中国为实现民族独立、国家富强、人民幸福而百折不挠、锐意进取的丰功伟绩概括清楚,同时围绕不断推进马克思主义中国化、时代化、大众化做了深入的探讨。全景展现了中国以“敢教日月换新天”的志气、脚踏实地的苦干精神、为人民谋福祉的初心和忘我奉献的历史画卷。

  这部作品让我们近距离地了解到总台的创作现状和创作实力。这部作品作为一个成功的全媒体传播案例,也反映了总台融合发展中心与影视剧纪录片中心和剧组明确的导向意识、政治站位意识、用户意识和市场意识。

  《敢教日月换新天》这一作品并不是简单的进行资料堆砌,可以在创作当中看到,它有非常正确的唯物史观,比如说在第四集《中流砥柱》中,提到对战场的肯定,从唯物史观的角度阐释了我党的百年奋斗史。这些史料应用都体现了主创人员严肃、认真的创作态度。作品有很高的政治站位,立意非常鲜明。每一集都有很鲜明的主题,作品对主题的把控也非常到位,体现了较高的政治理论的水平。

  其次,融合发展中心与影视剧纪录片中心和剧组很重视这部大型文献专题片的融媒传播,有很强的产品意识。

  从主渠道到网络平台都有播放,除了央视综合频道的播放、在央视频,B站等新媒体平台的播放,还有各种网络宣传片、短视频、各种MV,整体宣传效果非常好,尤其是从融媒体的角度出发,把网络效果作为考察这个作品效果的一个关键。据统计,《敢教日月换新天》相关内容全网点击量达到19.8亿,创下大型文献专题片网络触达量新纪录。在快手、微博等主要社交网络平台点赞量达1490万,得到网友高度认可。在“热搜榜”、点击量、关注度等网络空间的优秀表现,确实非常不容易、非常了不起。据统计,口述历史系列短视频产品有22次登上微博实时热搜榜,微博相关线亿,单个线亿,高于同期同平台播出电视剧的微博主话题阅读量,阅读量过亿的线个,多次冲上微博热搜榜、香港六彩开奖记录,要闻榜、快手热榜榜首。这一文献专题片的首要任务是宣传,融合发展中心与影视剧纪录片中心和剧组成功将宣传的效果落到了实处。节目产品面向于广大受众,就要有受众意识,尊重新媒体传播规律是这次融媒传播成功的关键。

  第三是注重受众需求的用户意识。融合发展中心在创作当中关注到了年轻受众的需求,特别是年轻用户的需求。用户意识就使得创作主体在作品创作当中有意识的开始使用一些年轻人喜欢的元素,其中包括国风的主题歌以及启用一些偶像艺人,同时在年轻人喜欢的平台播放推广短视频,这些都是典型的融媒体运营方式。统计,截至7月2日,与B站联合发布的同名主题歌《敢教日月换新天》MV在新媒体平台的阅读播放量超过8465万。此外,数据统计发现,围绕微博、八码六和论坛,微信、抖音、知乎等新媒体平台投放推广的受众群体中,超过60%的直接受众低于30岁,85%低于35岁,整体传播的受众偏年轻化。面向90后、00后用户,提升主旋律作品的影响力,这一经验值得总结。

  总之,该片的融媒体传播产品反映了一种严肃、认真的创作态度,体现了高度贴近受众、接地气、感动人心的创作手法。应该说这部作品的社会传播影响力,达到了一个历史高度,未来发展也是可期的。

  一、需要不断讲好普通人的故事。讲好中国故事首先就是讲好普通中国人的故事。传统的媒体政论节目善于进行宏大叙事、善于把控重大主题、重大题材,但从日常生活来说,普通人的故事更具贴近性,更具吸引力。

  二、需要更多地关注年轻人,特别是关注00后、关注新生代。随着网络传播的平台化成为一个主流趋势之后,抓住年轻人的心理特点,来生产更多适合他们心理需求的产品和作品是一项迫切的任务。

  三、需要更多地关注技术变革,合理使用新技术手段。这次《敢教日月换新天》使用了大量的特效,取得了很好的视听效果。未来,适应融媒体发展的需要,我们还需要在更高层面使用包括AR/VR等在内的媒介技术,适应日新月异的融媒体技术变革形势,完善我们的创作形式。针对当代媒体用户/受众的接受特点,与时俱进地改进我们的创作形式、传播方式,这是大势所趋。(作者系苏州大学传媒学院院长 陈龙)

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